Superpotencia de la cadena de suministro
¿Es la sostenibilidad una palabra vacía? ¿O una gran oportunidad para las empresas? ¿Qué ocurre cuando la noción de responsabilidad se convierte en una superpotencia para las marcas, el trabajo y la sociedad?
En la nueva edición de Beyond Compliance, Dieter Overath y Julia Piechotta hablan con Stefanie Kuhnhen, Directora de Estrategia de Serviceplan y Directora de Superpower Sustainable Marketing. Junto con Birgit Berthold-Kremser y Franziska Mozart, ha desarrollado un modelo que muestra cómo puede evolucionar el marketing en la era del cambio climático: desde las viejas costumbres hasta una fuente de soluciones e innovación.
En el podcast, los tres explican cómo las empresas caen en el lavado verde, por qué marcas como Edeka e Ikea se comprometen a cambiar las cosas, y cómo Oatly con "Wow No Cow" o Patagonia con Reparaturservices ponen a la venta marcas enteras. Se trata de contar historias, de transmitir emociones y de crear una narrativa positiva, pero también se trata de factores importantes, como la capacidad de transferir datos a los clientes, lo que permite obtener beneficios y mejorar las relaciones comerciales.
Ahora descubra y comprenda cómo se crea una oportunidad de futuro: Esta serie especial muestra cómo la responsabilidad social se convierte en una auténtica superpotencia, cómo los datos aportan la seguridad necesaria y cómo la responsabilidad social puede influir en la compra.
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